金鼠标大赛说明会近日举办

12月8日,“创意传播管理沙龙暨第四届金鼠标•网络营销大赛参赛说明会”在北京举办,会上,CMI校园营销研究院院长、北京大学传播学博士沈虹老师、Social Plus的执行副总裁张卉女士分别就前沿的创意传播管理理论及工具进行了深度解析。金鼠标•网络营销大赛执行主席方立军先生详细介绍了第四届大赛参赛规则有哪些变化、奖项设置会如何变动,以及2013年金鼠标高峰论坛暨颁奖盛典的规划。
 
创意传播管理是当前营销界备受关注的前沿理论,倡导与生活者共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。据沈虹老师介绍,品牌的协同创意时代已经来临,在数字传播时代,数字生活者在认同品牌核心价值的基础上,开始有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动,不仅关注、分享,而且参与、创造品牌,形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。
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北京大学沈虹老师解析最前沿的营销理论:创意传播管理
“沟通元”作为“协同创意”的起点,不同于广告创意,沟通元将创意概念与创意执行有机地结合在一起,其目的在于将品牌文化基因适配数字生活者的文化基因,充分调动他们的兴趣,让他们参与品牌的协同创意。
 
沈虹老师指出,在数字网络传播环境下,让品牌“沟通元”与数字生活者达成了某种共识,形成创意价值层面的共同性,成为品牌“协同创意”关键,而后再次挖掘传播策略方向,实现良性循环的传播管理系统,是品牌继续发展的保证这是一条通向建立完善的品牌形象的大路。
 
Social Plus的执行副总裁张卉女士通过四个案例的演示,生动的展现了国内首套基于创意传播管理理念研发的社会化商业运营系统(Social Plus)洞察消费者、匹配沟通元、激发协同创意、优化传播效果的全过程。

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Social Plus的执行副总裁张卉女士展示社会化商业运营系统
微博白酒消费者洞察从饮用情境、消费趋势等两方面分析了微博白酒饮用人群与传统人群的不同。一些关键的信息,如女性消费群体比例上升达33%;白酒逐渐盛行夜店/KTV,人生“初白”多发生在生命转折点等为白酒企业开展微博营销,洞察消费者需求提供很好的数据依据。
 
流行文化是沟通元的重要构面,然而并不是每一个热点都适合追随,从众可能起到完全相反的作用。Socialplus通过流行文化分析帮助企业选择与自己品牌调性相契合的流行文化,正确匹配沟通元,同时也帮助企业从消费者原生态故事中激发协同创意。最后socialplus通过对传播活动的监测与评估不断审视和调整传播活动,优化传播效果,实现创意传播“沟通—监测—评估—优化—沟通”的正循环过程。
 
作为全新的传播理论,创意传播管理正在掀起数字时代的营销革命,依托此理论发布的创意传播管理工具成为企业/品牌洞悉数字时代、制胜传播战争的利器。已于11月上旬启动的第四届金鼠标•网络营销大赛自创办以来便设有“创意传播类”奖项,是国内首个设有此类奖项的营销大赛,金鼠标致力于寻找实现创意传播最大化的经典案例,为创新网络营销模式提供最具价值意义的参考。

 
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